世界杯年NIKE反客为主 八支球队联手冲击德国赛场

  记者艾奇柏林报道 2月13日(本周一),柏林奥林匹克体育场,在今夏德国世界杯决赛的赛场,耐克公司隆重推出了其所赞助的将参加世界杯的8支参赛队的新队服。与四年前相比,耐克在本届世界杯所拥有的签约球队总数并没有改变,只不过陪同巴西、葡萄牙、克罗地亚、韩国和美国队的,从上届韩日杯赛上的尼日利亚、俄罗斯和比利时队,换成了本届世界杯的荷兰、墨西哥和澳大利亚队。

  亲自出席此次发布会的耐克品牌事业主席查理·登森(Charlie Denson)宣布:“耐克足球就是要寻找有关踢球的乐趣。我们的产品、我们的球员和我们领先品牌都反映了这一点。”非世界杯官方赞助商,而且大赛在其主要竞争对手家门口举行,但这并不妨碍耐克在德国世界杯开幕前几个月已经分别于揭幕战和决赛举办球场举行了大型的推广活动。1971年所生产第一双运动鞋即为足球鞋的耐克不仅没有看轻足球项目,而且希望能够尽快坐上足球用品供应商的头把交椅。

  坚持不赞助大型赛事,而是赞助球员和球队,世界杯等重大赛事的非官方赞助商耐克始终坚持其所创造的“伏击”市场战略。实际上,在上届世界杯上,他们的风头比国际足联和东道主之一日本足协的赞助商阿迪达斯更劲:历史性打入半决赛的韩国队和最后夺冠的巴西队,都极大带动了耐克足球产品的销售。

  99亿美元的销售额使得耐克在2002年巩固了作为世界第一大体育用品制造商的地位,在世界第一大市场美国,耐克拥有市场份额(40%)更是远远超过阿迪达斯(13%)和锐步(12%)。在2004年,耐克公司实现137亿美元的营业额,超过阿迪达斯和它去年所兼并的锐步总和111亿美元。现在,耐克拥有的体育用品市场份额(31%)依旧是世界第一,超过阿迪达斯(28%)。

  雄心勃勃的耐克为今年世界杯已经设立了18亿美元的广告预算,远高于他的两大主要竞争对手阿迪达斯(10亿美元)和彪马(2.2亿美元),也高于上届世界杯的14亿美元。耐克希望借世界杯超越阿迪达斯成为世界足球产品市场的第一。登森先生对笔者表示:足球对于耐克来说是一项非常重要的全球化运动,现在足球已与篮球和田径一起成为其三大体育项目卖点之一,1994年耐克在足球市场的营业额还“只有”4000万美元,而今天是15亿美元!耐克2月13日宣布了他们在2006世界杯年的目标:销售2300万双足球鞋,1000万只足球和200万件13日当天公布的国家队新队服。

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